«Несколько лет назад рынок полотенец не был таким вялым», - сказал журналистам опытный продавец полотенец в торговом центре. «Несколько лет назад ежемесячная продажа полотенец составляла не менее 20 000 юаней; сейчас она составляет менее 7 000 юаней — продажи сократились вдвое», — сказал ритейлер. Другой производитель полотенец, который в основном производит полотенца для лица, банные полотенца, пляжные полотенца и носовые платки, ощутил влияние еще острее. Несколько лет назад полотенца пользовались большим спросом, их часто использовали в качестве подарков во время праздников и крупных заказов для пособий сотрудникам. Сейчас такие сцены редко можно увидеть.
Данные Китайского научно-исследовательского института промышленности показывают, что с 2015 по 2020 год общий операционный доход крупных предприятий по производству полотенец в Китае демонстрировал тенденцию к снижению со значительным снижением в 2018 году. Крупные предприятия по производству полотенец достигли операционного дохода в размере 36,15 млрд юаней, что на 37,62% меньше, чем в прошлом году. Помимо роста цен на сырье, появление и широкое использование очищающих салфеток для лица являются основным фактором, способствующим этому явлению.
Когда вы в последний раз меняли полотенце?
Привычка менять полотенца только тогда, когда они изношены, передалась от старшего поколения к тем, кто родился в 1970-х и 1980-х годах. В Китае привычки использования полотенец примерно двух поколений не сильно изменились. Однако в последние годы, когда молодое поколение популяризировало нетканые полотенца для лица, общественность постепенно стала глубже понимать проблемы, связанные с использованием полотенец.
Преимущество полотенец для лица в том, что они, как и полотенца, изготовлены из чистого хлопка или синтетических волокон, имеют небольшой размер и выбрасываются после одного-двух использований. Это полностью исключает возможность роста бактерий во влажной среде. Однократное использование и выбрасывание полотенец избавляет от необходимости сушить и стирать полотенца, делая их более соответствующими образу жизни современных молодых людей. «Теперь я привык использовать полотенца для лица не только потому, что они удобны, но и потому, что я знаю, что на полотенцах легко размножаются бактерии», — объяснил Мэймэй, опытный потребитель полотенец для лица. Когда ее спросили, где она получила эти знания, Мэймэй улыбнулась и сказала, что информация есть на таких платформах, как Xiaohongshu, Bilibili и Douyin, и ее одноклассники делятся ею в своих комнатах в общежитии.
Интернет действительно стал основной движущей силой массовой продажи полотенец для лица. В 2022 году спрос на полотенца для лица в моей стране увеличился до 12,36 млрд юаней, что на 51,8% больше, чем в прошлом году. На платформе Alibaba продажи очищающих полотенец для лица превысили 5 миллиардов юаней, что представляет собой рост более чем на 900%. На рынок вышли различные традиционные компании по производству полотенец, а также бренды косметики, детских товаров и бумажной продукции, такие как Liyang, PurCotton и Xinxiangyin. Даже такие известные розничные торговцы, как Watsons и Miniso, добавили в свою линейку продуктов очищающие полотенца для лица. Хотя объем продаж полотенец для очищения лица в 10 миллиардов юаней, возможно, не представляет серьезной угрозы для индустрии полотенец, существующей десятилетиями, в краткосрочной перспективе, темпы ее роста предполагают значительный потенциал.
